上海，作为潮水文明的指向标，近期因 “韩流来华” 的涌动再度成为核心。得益于免签政策，浩繁韩国旅客纷纭涌入上海，他们的游览必备除了武康路以及羊肉串、生煎包，另有一项打卡必选 —— 买名创优品的 IP盲盒。名创优品盲盒会聚丰盛IP联名与翻新计划，不只晋升了盲盒品类的市场认知跟品牌竞争力，还经由过程情感代价的输出，在寰球市场中开拓出全新的花费趋向与文明潮水。未几前，名创优品的“想开”寰球盲盒节，带着全新创意与互动弄法重磅返来，深度融会盲盒花费与年青人的情感代价，据悉这场运动将连续到2025年的1月中旬。“想开”哲学火出圈，盲盒治愈打工人下班路社会节拍缓和、压力倍增确当下，“想开一点”成为年青人的行动禅。紧扣年青人的感情痛点，名创优品以“想开”为题，以盲盒节为载体，为花费者注入一剂悲观轻松的情感良药。12月20日，一列以“迪士尼猖狂植物城”为计划主题的地铁穿越在深圳地铁1号线内，从印满植物城脚色抽象的列车门、车窗贴，到坐着小公仔的拉手，每一个细节都在治愈通勤路上的打工人。“不论多少点，都想开一点。”“挤不进的门就不要硬挤了，圈子对了，门天然就开了。”“生涯中有些门打开了不要紧，只有想开了，总会碰到新的惊喜。”地铁灯箱上，名创优品用一种轻松的方法为花费者通报开朗能量，这种玩梗案牍敏捷成为社媒热点话题。名创优品还特殊约请了Coser以《猖狂植物城》中狐狸尼克与兔子朱迪的抽象现身地铁站，为粉丝们带来沉迷式的破次元休会，塑造出属于年青人的共识磁场。著名脱口秀演员呼兰的 “野生打卡”，更是进一步扑灭了话题热度。各平台网友们 “深圳地铁水灵灵的偶遇呼兰”，激发了对「想开」专列的热闹探究，抖音相干话题#下班路上偶遇打工人最强嘴替#敏捷登上热搜。盲盒节成绩寰球潮玩盛宴，场景式营销动员事迹冲破这场盲盒节不只革新了花费者的购物休会，也为名创优品带来了实切实在的贸易报答。运动连续一个月内，名创优品盲盒品类总销额到达上亿元，各增加数据都非常亮眼。同时，运动的粉丝互动及优质用户自发传布内容，也为“想开”寰球盲盒节注入了长久的传布动能。运动仅开启半个月，便到达了全网曝光总量破5.4亿次的成就，在各平台掀起了景象级探讨。话题#坐上这趟地铁忽然想开了#探讨数超越7.3万次，胜利登上微博热搜TOP6，成为年青人热议的话题之一。小红书上，画手以此次寰球盲盒节为契机，分享迪士尼史迪仔系列盲盒及线稿图，胜利打造10万+互动爆款，批评区里，来自美国、玻利维亚跟菲律宾等地的网友纷纭表现“so cute”，也晒出本人的史迪仔；而在抖音，博主们做街访、创作剧情短片，通报着一种“想得开、反焦急”的情感，出现了数篇超高点赞内容。品类造节积淀市场认知，解锁潮玩花费新地步品类造节是最快可能树立品类心智、晋升品类浸透跟吸引新用户的门路，也是名创优品打造临时代价、加强品牌竞争力的策略举动。2023年，名创优品开创人叶国富初次提出“超等品牌策略”，明白了盲盒品类的策略位置。这不只奠基了盲盒在品牌开展幅员中的中心位置，也成为名创优品以“品类造节”翻新门路推进品类认知跟市场扩大的要害出发点。在策略前瞻的推进下，名创优品盲盒品类实现了市场认知的深度积淀。除了本次的“想开”寰球盲盒节，名创优品还在2023年打造了“高吊求存眷”“扯开快活”等一系列以盲盒为中心的营销运动，经由过程节庆气氛与情感变更，吸引大批年青花费者参加，胜利抢占花费者心智。品类造节的胜利，既是名创优品在盲盒市场临时深耕积聚的结果，也表现了品牌经由过程翻新营销与IP联动的精准策略规划。IP经济连续升温配景下，盲盒节曾经成为名创优品主要的品牌资产，连续赋能盲盒品类与IP策略的深入融会开展。在超等品牌策略领导下，名创优品不只经由过程IP联动满意了寰球年青花费者的兴致花费需要，还经由过程盲盒节的情势带来翻新活气，进一步激起了盲盒品类背地的花费能源。跟着IP联动的深刻开展跟营销翻新的一直推动，名创优品将在寰球范畴内为花费者发明更多充斥惊喜与兴趣的潮玩休会，引领盲盒品类的全新风潮。