IT之家 1 月 17 日新闻，外媒 Autocar India 外地时光 14 日报道称，捷豹的“品牌重塑”不只在外界激发争议，在公司外部同样也激发了深入的质疑。该媒体表露的一封外部函件表现，捷豹外部计划团队向首席创意官 Gerry McGovern 表白了对品牌重塑名目外包给外部参谋公司“埃森哲互动”的不满。信中流露，一些计划师以为这一决议减弱了团队的合作精力跟创意自力性。函件由约 25 到 30 名计划师签订，而且早在 2022 年 9 月就交给了 McGovern。信中对不充足相同表现扫兴，并夸大团队对配合精力的器重：“咱们一直信任，全部创意方之间应坚持开放、合作的立场，相互彼此影响，独特发明一个奇特且有深度的品牌。”信中还批驳了新标记跟品牌抽象未能无效转达捷豹“古代豪华”的品牌中心，缺少一个领有深沉汗青配景跟弘远愿景的品牌应有的连接性。计划团队的扫兴之情非常显明。信中指出：“咱们以为新标记与捷豹 Panthera 系列产物的视觉抽象跟品牌叙事不符，标记显得过于圆润、文娱化，完整不表现咱们所等待的‘活气’感。同时，咱们发明这个标记与其余品牌过于类似，而咱们应当一直坚持‘不模拟任何人’的奇特性。”团队还表现，标记并未发明出一个奇特的视觉抽象，反而趋势于通用化，未能浮现他们最初构想的活气与特性。捷豹公司复兴该媒体称：“创意进程阅历了多个阶段，包含新思维的发生跟挑衅的处理。创意自身天然带有客观性，咱们的重要义务是为这些创意供给精良的开展情况。在阅历这一主要变更时，咱们天然会停止大批的探讨与争辩，以精致化跟开展咱们的思绪。咱们独特欢迎这些机遇，确保群体尽力可能带来有意思且有影响力的结果。”据IT之家此前报道，客岁 11 月，捷豹路虎发布其领有 90 年汗青的捷豹品牌将迎来“第二个百年”，并为此宣布了四年夜全新计划元素，将其称为品牌“变更的意味”。